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      199管理类联考综合中的写作，想要写好，不积累一定的写作素材可不行。接下来，小编为广大备考2022管综考研学子们，整理出——2022考研管综企业类论据素材:奥迪的困境，供考生参考。

2022考研管综企业类论据素材:奥迪的困境

2017 年 1 月，奥迪销量同比下滑 35.3%，同时被老对手奔驰、宝马超越，这宣告了占领中国高档车消费市场第一宝座长达 30 年的奥迪走下了神坛。随后的 2 月、3 月，奥迪也未能扭转颓势，而且有逐渐被奔驰、宝马拉开差距的危险。

奥迪，究竟怎么了?

实际上，奥迪的麻烦并不是进入 2017 年才有的，只不过是在 2017 年集中爆发了，主要包括5方面。

1、产品更新慢、质量问题频出

这源于近年来奥迪换代车型较少，产品力有所下降。相比之下，竞争对手不断改进国产化率，同时不断扩充产品线，大力建设销售渠道，奥迪的优势正逐步被蚕食。

另外，作为问题车型衡量标准的烧机油问题，全球 30 款较烧机油的车型中，奥迪占据了 11 款。

最后，质量问题频发，数次召回。最近的一次发生在2017年，奥迪向国家质检总局备案了召回计划：自 2017 年 3 月 10 日起，召回各类相关问题车辆 68 万余辆。

2、“尾气门”事件极大地损害了奥迪品牌形象

早前，奥迪就已经两次卷入尾气门事件，超过 200 万量奥迪汽车牵涉其中。

2016 年底，部分奥迪车辆又被发现搭载了一款可使车辆在测试环境中降低二氧化碳排放的作弊软件。这不仅让奥迪再次面临上百亿美元的罚款，更是再次打击了奥迪品牌形象，拖累了奥迪全球销量，以至于不得不调整发展计划。

3、忽视合作伙伴利益

多年来，奥迪占据着中国豪华车市场的一宝座。为了追求销量，奥迪给经销商的任务量通常比较大。

为了完成厂商制定的销量任务，奥迪经销商不得不选择压价销售，让利给客户，进而导致售价和利润相对降低，这样就造成了经销商亏损，并使其心存怨气。

4、上汽、奥迪合资事件进一步激怒了经销商

经历了震惊全球的尾气排放作弊事件及由此导致的高管动荡之后，奥迪在最大利润来源的中国市场容不得半点差错。

在庞大的产能预期的极速释放下，引入更多新车型、乃至新品牌，以不断扩充产能，貌似成为了一个诱人的选择。

所以 2016 年底至 2017 年初，奥迪一直试图与上汽成立合资公司。这意味着新的销售渠道，意味着本来就在亏损的经销商还要面临新的竞争。

这自然引起了经销商激烈的反抗，甚至直接拒绝销售进口奥迪车型。虽然事件双方最终达成协议，温和收场，但不顾中国经销商现状、贸然选择合资的决策导致了前后几个月无法挽回的销量损失。

5、“地图门”事件再次为品牌形象蒙上了阴影

2017年3月15日，奥迪在德国大众总部举行新闻发布会中，使用了一幅出现严重错误的中国地图，地图中缺少了台湾、藏南、阿克赛钦以及南海地区的板块。

该图立即被人发现，并引起了国内媒体和消费者的广泛关注。然而，奥迪中国并没有立即对此做出回应，直到第二天，才发表了一则短短不足 100 字的简单声明，承认错误的态度难免让人怀疑。

要知道，中国市场贡献了奥迪全球销量的三分之一，对于领土这种大是大非的问题，并不要求你认同，但是较起码的尊重还是要有的。在向全球展示中国区业务的重要场合上，竟然出现这种错误，出现错误也就罢了，公关处理也如此不及时、不走心，难免影响消费者心态，乃至消费选择。

适用主题：产品更新、产品质量、企业诚信、品牌形象、合作共赢、企业决策、危机处理

      综上是“2022考研管综企业类论据素材:奥迪的困境”，希望对管综考生们有所帮助!预祝2022考研管综专业课考出好水平，加油!

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